A Unimed do Brasil, cumprindo o seu papel institucional, tem trabalhado na divulgação da atuação das suas cooperativas no combate à pandemia do novo coronavírus. A estratégia, conduzida pela Diretoria de Desenvolvimento de Mercado, objetiva expor à sociedade o protagonismo da marca nesse momento delicado, a partir da divulgação organizada pela área de Comunicação e Marketing da Confederação de iniciativas realizadas pelas Federações e Singulares.
Para tanto, em 15 de abril, a Unimed do Brasil solicitou ao Sistema que compartilhasse resultados das ações desenvolvidas durante a pandemia. Estas foram divididas nos pilares Infraestrutura, Prevenção, Social, Educação e Divulgações, no intuito de organizar os inúmeros tipos de ações implantadas no Sistema. Também foram encaminhadas iniciativas de Telemedicina, adotadas a partir da sanção da Lei nº 13.989/2020.Até 16 de junho, a Unimed do Brasil recebeu informações de 138 Unimeds. Destas, cinco são Federações e seis são sociedades auxiliares.
Entre as divulgações, a matéria de capa e a seção Jeito de Cuidar da revista Unimed BR, que em 20 dias de lançada já conta com mais de 21 mil visualizações. No Portal Unimed, foram divulgadas notícias sobre o reforço na estrutura para atendimento de COVID-19 e a implantação da telemedicina no Sistema. Elas obtiveram, respectivamente, 1.200 visualizações e 1.500 visualizações. Os dados citados acima correspondem ao levantamento realizado em 30 de junho.
Também foi enviado, em 27 de maio, um boletim Notícias UB Especial contemplando iniciativas das Unimeds durante a crise da COVID-19 e foi produzida uma matéria de capa para o boletim Notícias UB de 18 de junho. A Confederação alimentou ainda o hotsite da COVID-19 com notícias sobre as ações das cooperativas. De 29 de abril a 29 de junho, a plataforma somou, aproximadamente, 7 mil visualizações.
Na imprensa, a criação de novos leitos no Sistema Unimed foi publicada na coluna Radar do site da Veja. São 14,8 milhões de visitantes únicos no site semanalmente, sendo que a coluna supracitada possui 6,7 milhões de pageviews mensais. Já na Folha de S.Paulo, que também divulgou a infraestrutura da Unimed na pandemia, são 40 milhões de visitantes únicos diário.
A assessoria de imprensa da Unimed do Brasil permanece trabalhando na divulgação de releases para a imprensa, como o levantamento de dois meses da crise da COVID-19 e a avaliação positiva das ações da marca Unimed durante a pandemia. Paralelo a isso, está conduzindo a elaboração de um release sobre as ações para a linha de frente e com foco no jeito de cuidar, além de um artigo sobre os diferenciais do modelo cooperativista frente à crise e de uma pauta para o G1, em parceria com a OCB, sobre as ações do cooperativismo neste período.
Para o Sistema, a Confederação está produzindo um material com sugestões de ações de Comunicação Interna e Endomarketing para colaboradores da linha de frente, com base no que as Unimeds estão compartilhando. Outra novidade é que o boletim Notícias UB, a partir da próxima semana, contemplará uma seção na qual serão divulgadas algumas ações das cooperativas, com ênfase nos resultados recebidos pela Unimed do Brasil.
No entanto, para que o trabalho de comunicação continue sendo conduzido e para que as pautas positivas do Sistema tenham relevância nas divulgações, é imprescindível que as Federações e Singulares encaminhem suas ações e resultados, conforme a seguinte sugestão:
A Unimed do Brasil está compilando ainda ações voltadas ao cuidado e bem-estar dos profissionais da linha de frente no combate ao novo coronavírus e iniciativas para a retomada pós-pandemia. As informações devem ser encaminhadas para comunicacaobr@unimed.coop.br.
Fonte: Unimed do Brasil
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